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多盟技术副总裁王鹏云:技术将改变移动营销

责任:澳门银河.娱乐场官网 发布时间:2015-05-21 14:40:30  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

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多盟技术副总裁王鹏云

  未来移动营销广告领域的公司,既不是当下的纯广告公司形式,也不是纯技术公司形式,而应该被称为广告技术公司。因为那时候该领域的公司必须通过技术手段不断改进以前人工难以解决的广告市场问题。

  在这种广告与技术相结合的公司形态中,广告行业目前的很多工作将逐渐摆脱人力操控,而转为用技术运行;但同时,广告行业中的若干工作又是技术所不可能替代的,仍需人的头脑进行决策。所以未来,结合是未来的必然趋势。

  因为目前的技术还做不到由机器完成基础创意,所以很长一段时间内,创意依然会是广告组成中一项非常强的要素。但是,越来越多的其他创意正在被技术所代替。比如,通过自动化、程序化,一个主创意可能被重新排列组合,生成成百上千个创意。所以可以看到,很多传统靠人脑创造价值的4A公司正在向程序化购买等偏技术的业务转型。

  技术是与时俱进的。对比发现,移动营销领域中最初采用的技术强调的是怎样把一个广告在整个环节中顺畅地投放出去;而现在的技术则更多侧重于如何有效帮助品牌达成所需要的诉求。其中最关键的就是广告的转化率。此外,像广告投放的目标成本、如何在成本不变下达到更大传播、如何触达到需要的人群……都依赖技术的逐步演进。

  但是,技术是没有绝对门槛的。对于一家移动营销公司而言,领先的关键其实不是技术,而是一种积累。说白了,在这个行业、这个市场浸淫多年,最先进入者应该比其他同行更明白市场需要什么、客户需要什么。这才是优势的真正所在。

  可以看到,技术的介入正在加速移动营销市场的变化。

  首先,移动营销市场正从原来初级的、封闭式的、粗放投放的广告网络,向更开放的、优化的、程序化购买的网络转变。之前的行业现实是,每一家公司各自利用自身的平台、流量,封闭地投放。而现在,整个流量端、广告端已经放开,大家可以凭借网上的关系去获取广告和广告位链接。在这个过程中,大家比拼的重点逐渐从数量转变为效率,之前所谓的各种独家资源随着时间的推移正逐渐丧失。在追求效率的过程中,技术发挥的价值会越来越明显。

  其次,广告形态也在发生变化。其已经从最初简单粗暴的插屏形式,逐渐过渡到大量涌现的以信息流为代表的延伸广告。随着广告在移动端的发展,其体验正不断在广告主端、用户体验端、媒体的流量变现能力端这三点之间寻找真正的平衡点。

  我认为,未来广告行业中最有发展前途的还是技术驱动公司。一是因为行业中发生的很多变化必须依赖技术手段来完成。同时,更加规模化的生意通过人力已经无法完成,只有通过技术才能够服务更大规模的客户群体。

  也许,当下还比较常见的几十人的“小”广告公司可以凭借良好的产业链关系,在今后的市场竞争中长期生存下去,但可以预见,这种以独到人力优势或资源服务某一领域的公司很难规模化。

  中国移动广告整体市场的增长是惊人的。未来,技术将彻底改变现有广告业的形态。但是这个过程可能需要一定时间——十年,或许更长。因为市场本身存在既有格局,要打破会有阻力。

  多盟的经验是:一、更加专注移动广告领域,在这块市场做精做深。对移动端数据、客户、经验等的积累等要不断加强。二、要不断留意市场上变化的广告形态趋势,包括广告新形态、营销新趋势、客户新需求,不断保持自身在竞争中的灵活性和竞争力。(现代广告/文)


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